Курс «Папа бренда»

Описание

Для кого этот курс?

• Для тех, кто хочет запустить собственное дело, но не понимает, с какой стороны подступиться.

• Для действующих предпринимателей, ищущих свежий взгляд и мощный толчок для развития.

• Для всех, кто устал от голой теории и хочет получить практический маркетинг.

Что вы получите в итоге?

• Освоите создание брендов, способных менять рынки и влиять на судьбы клиентов.

• Научитесь глубоко понимать потребности аудитории и предлагать им реальные решения.

• Сможете уверенно вести свой бренд в реалиях новой экономической реальности.

Программа курса:

Глава 1: Сделай сам

Выясним, почему будущее вашего бренда зависит только от ваших действий и решений.

• Какое сегодня определение у успешного бренда?

• Кто такой "папа бренда" и почему его роль так критична?

• Какую житейскую мудрость можно перенять у рыночных торговцев?

• "Великий разрыв": три ключевые проблемы предпринимателя и методы их лечения.

• Реальный кейс: история зарождения и роста компании Fedoriv.

Глава 2: Убей в себе менеджера

Определим качества, которые отличают создателя бренда от обычного управленца.

• Что может быть общего у основателя и гиббона?

• Почему предпринимательская интуиция важнее идеальных данных?

• БАЦ: что это за методология и как она помогает "папе"?

• Скорость реакции и умение рисковать - ключевые суперсилы основателя.

• Без бюрократии: о чём думает создатель, чего никогда нет в голове у наёмного менеджера?

Глава 3: Возьми напарника

Поймём, почему талантливая команда - не роскошь, а жизненная необходимость.

• В чём состоит главная задача основателя?

• 4 архетипа маркетинг-директоров: кого оставить, а с кем лучше расстаться.

• Как правильно мотивировать самых эффективных членов команды?

• Карма или выгода: как строить долгосрочные отношения с подрядчиками.

• Основные типы исполнителей и нюансы сотрудничества с каждым из них.

Глава 4: Научи всех жить

Узнаем, почему сильный бренд должен задавать тренды и менять привычки.

• Каким образом бренды формируют поведение и выбор людей?

• Исторический пример: кто и как учил человечество жить на протяжении веков.

• Эволюция влияния: от древних мифов до эпохи социальных сетей.

• Три простых принципа, лежащих в основе успешного маркетинга.

• Почему эмоции для бренда часто важнее железной логики?

• Топ-10 фатальных ошибок в построении и развитии брендов.

Глава 5.1: Переспи с потребителем

Погрузимся в методы завоевания лояльности и сердца вашего клиента.

• Ограничения традиционных исследований: почему они часто показывают искажённую реальность.

• "Выход в поле": зачем необходим прямой, живой диалог с аудиторией.

• Сила детали: как малая правда рождает большие и сильные бренды.

• Поиск болевой точки: создаём предложение, которое действительно нужно людям.

Глава 5.2: Переспи с потребителем

Продолжаем изучать искусство построения прочных отношений с аудиторией.

• Как правильно определить и описать свою целевую аудиторию?

• Почему маркетинг - это скорее искусство, чем точная наука.

• Эгоизм, лень, страхи - настоящая природа потребителя и как на это опираться.

• Что такое "неожиданная правда" и как её использовать в коммуникации.

• Сегментация: как организовать правильный "фейсконтроль" для своего бренда.

Глава 6.1: Стратегия

Разбираемся в построении работающей и эффективной стратегии бренда.

• Что такое стратегия на практике и почему её не стоит бояться.

• 2 основных подхода к разработке стратегии. Найдите свой путь.

• 3 уровня внедрения: как перевести стратегию из теории в жизнь.

Глава 6.2: Стратегия

Продолжаем тему создания эффективной стратегии бренда.

• Уровни уникальности бренда. Ваша текущая позиция и точка роста.

• Разбор реальных примеров для каждого из уровней уникальности.

• Зачем бренду занимать социальную позицию и как это влияет на успех.

Глава 7: Измени подход. Культура инноваций

Исследуем, как рождаются по-настоящему прорывные идеи.

• Почему здоровая культура компании всегда победит самую красивую стратегию.

• Как создать среду, где инновации появляются естественно.

• Дизайн-мышление: инструмент для генерации идей, решающих реальные проблемы.

• Формирование группы новаторов: стимулируем творческое мышление в команде.

• Где искать источники вдохновения и творческой энергии.

Глава 8: Инструменты

Рассмотрим конкретные инструменты и модели для построения сильного бренда.

• Как собрать "колесо бренда" - базовую модель его идентичности.

• Как запустить "бренд-пропеллер" для постоянного движения вперёд.

• Как построить "пирамиду обещания", которую бренд держит перед клиентом.

Глава 9.1: Упакуй

Понимаем истинную роль и силу дизайна в современном бизнесе.

• Дизайн - это не только логотип, а целая система коммуникации.

• Критерии, по которым можно отличить качественный дизайн от слабого.

• Что такое визуальная система и зачем она нужна для последовательности.

• Какие бизнес-задачи решает профессионально выполненный дизайн.

Глава 9.2: Упакуй

Продолжаем погружение в тему дизайна и визуальной идентичности.

• С чего стоит начать работу над дизайном вашего бренда.

• Эффект "сытого глаза" - что это такое и как его обойти.

• Ребрендинг, рестайлинг, редизайн: в чём разница и когда что нужно.

• В какие моменты бизнесу действительно требуется обновление визуала.

• Актуальные тренды в дизайне, на которые стоит обратить внимание.

• Нейминг: практические методики для создания запоминающегося названия.

Глава 10.1: Коммуникация

Разбираем основы налаживания искреннего диалога с потребителем.

• Фундаментальный, незыблемый закон любой коммуникации.

• Уровни взаимодействия с аудиторией: от поверхностного до глубокого.

• Контент против личного опыта: почему доверие к отзывам выше, чем к рекламе.

• Что такое коммуникация "грабли" и как она вовлекает клиента.

• Как выстраивать диалог с тремя ключевыми категориями клиентов.

Глава 10.2: Коммуникация

Продолжаем изучать инструменты и принципы эффективной коммуникации.

• Цифра против бумаги: как экраны изменили правила общения с клиентом.

• Как найти баланс между экспериментами и проверенными методами.

• Особенности управления и взаимодействия с творческими специалистами.

• Уважение к каналам коммуникации - это уважение к вашей аудитории.

• Главные риски в процессе коммуникации и способы их минимизации.

Финал