Курс «Профессия интернет-маркетолог от А до Я»

Описание

Программа курса:

1. Основы интернет-маркетинга

• Знакомство с курсом и программой
• Постановка бизнес-целей: продажи, конверсия, лиды
• Как увеличить узнаваемость бренда в цифровой среде
• Формирование положительного имиджа компании
• Разработка комплексной маркетинговой стратегии
• Планирование коммуникаций с аудиторией
• Методы исследования поведения потребителей
• Правильное позиционирование на рынке
• Принцип маркетингового треугольника
• Omni-Channel: единый опыт для клиента
• Расчет возврата на инвестиции (ROI)
• Показатель пожизненной ценности клиента (LTV)
• Как правильно распределять и планировать бюджет
• Точки контакта с целевой аудиторией: обзор
• Продвижение интернет-магазинов
• Создание и оптимизация посадочных страниц
• Управление сообществами в социальных сетях
• Работа с информационными порталами
• Ведение корпоративного блога
• Участие в тематических форумах
• Размещение на сайтах-агрегаторах
• Вспомогательные сервисы для сайтов
• Медиапланирование и привлечение клиентов
• Прогнозирование трафика и конверсионных показателей
• Контекстная реклама: КМС и РСЯ
• Настройка медийной, RTB и тизерной рекламы
• SEO и SEM: поисковое продвижение
• Создание и размещение видеорекламы
• Таргетированная реклама в соцсетях
• Партнерство с блогерами и лидерами мнений
• Продакт-плейсмент в цифровом контенте
• Механики вирусного маркетинга
• Продвижение через онлайн-СМИ
• Инструменты мобильной рекламы
• SMS-рассылки как канал коммуникации
• Проведение онлайн-опросов
• Постановка целей для аналитики
• Базовые понятия и метрики веб-аналитики
• Построение и анализ воронки продаж
• Основные виды аналитики: веб, рекламная, бизнес
• Сервисы для сбора и обработки данных
• Использование Call-tracking для учета звонков
• Eye-tracking: анализ внимания пользователей
• Стратегии удержания и лояльности клиентов
• Функции интернет-маркетолога и медиапланнера
• Роль менеджера по рекламе
• Управление проектами в digital-сфере
• Обязанности SEO-специалиста
• Работа менеджера по контекстной рекламе
• Задачи SMM-менеджера
• Профессия веб-аналитика
• Email-маркетолог: инструменты и подходы
• Контент-менеджер: наполнение и публикация
• Digital-стратег: разработка комплексных решений
• Основные аббревиатуры и сокращения в индустрии

2. Контекстная реклама (PPC)

• Введение в платный поисковый трафик
• Как создать объявление с высокой конверсией
• Сбор и кластеризация семантического ядра
• Популярные сервисы и платформы для работы
• Генерация запросов и написание текстов
• Механики ценообразования и аукционов
• Повышение эффективности через настройки РК (Часть 1)
• Повышение эффективности через настройки РК (Часть 2)
• Как работает аукцион в Google Ads
• Принципы ранжирования в Яндекс.Директ
• Мастер-класс по расчету ставок (Часть 1)
• Мастер-класс по расчету ставок (Часть 2)
• Автоматизация управления ставками и бюджетами
• Дополнительные факторы для бид-менеджеров
• Базовые отчеты и аналитика в PPC
• Расширенные возможности аналитики
• Работа со стоп-словами и негативными фразами
• Настройка ремаркетинга и ретаргетинга
• Управление онлайн-репутацией бренда

3. Поисковое продвижение (SEO)

• Введение в поисковую оптимизацию
• Роль SEO в общей маркетинговой стратегии
• Обзор поисковых систем: Google, Яндекс и другие
• Как устроена работа поискового алгоритма
• Влияние позиций в выдаче на трафик. Формирование сниппетов
• Сбор и структурирование семантического ядра
• Внешние и внутренние факторы ранжирования
• Анализ и оптимизация исходного кода страниц
• Работа со ссылочной массой: наращивание и оценка
• Риски и особенности покупки ссылок
• Использование ссылочных агрегаторов
• Оптимизация заголовков и мета-тегов
• Исправление ошибок 404 и битых ссылок
• Влияние поведенческих факторов на ранжирование
• SERM: управление репутацией без бюджета
• Мультиканальное SEO: интеграция с другими каналами
• Технический аудит сайта
• Практическое задание по SEO-оптимизации
• Итоговое занятие и разбор кейсов

4. Email-маркетинг

• Введение в инструмент
• Базовые принципы и цели email-маркетинга
• Сравнение с другими digital-инструментами
• Способы легального сбора контактов
• Получение согласий и первичных данных
• Определение и постановка целей для рассылок
• Обзор профессиональных инструментов и сервисов
• Виды рассылок: информационные, продающие, trigger-based
• Персонализация контента и обращений
• Эмоциональный вовлекающий контент vs сухие письма
• Особенности компоновки контента в письме
• Требования к дизайну и верстке писем
• Типичные ошибки в оформлении и как их избежать
• Сегментация базы подписчиков для точного попадания
• Примеры эффективной сегментации
• Источники данных для анализа и углубленной сегментации
• Ключевые метрики и аналитика рассылок
• Как избежать попадания в спам и повысить доставляемость
• Настройка транзакционных писем (подтверждение заказа и т.д.)
• Триггерные цепочки: принципы построения
• Карта триггерных рассылок для e-commerce
• Важнейшие триггеры для удержания клиентов (Часть 1)
• Важнейшие триггеры для удержания клиентов (Часть 2)
• Разработка стратегии email-маркетинга
• Автоматические товарные рекомендации
• Модели поведения и коллаборативная фильтрация
• Анализ причин отписок и работа с ними
• Интеграция email в омниканальные кампании

5. Продвижение в социальных сетях (SMM)

• Знакомство с курсом по SMM
• Роль социальных сетей в современном маркетинге
• Ключевые механики взаимодействия с аудиторией
• Планирование и создание контент-стратегии
• Инструменты и механики для роста вовлеченности
• Специфика продвижения в Instagram: от контента до рекламы
• Мониторинг упоминаний и обратной связи
• Оценка эффективности SMM-активностей
• Видеомаркетинг и продвижение на YouTube
• Работа с мессенджерами: Telegram, WhatsApp
• Особенности площадки "Одноклассники"
• Community management: модерация и коммуникация
• Стратегии для органического увеличения охвата

6. Создание и оптимизация сайтов

• Вводный урок по веб-разработке для маркетологов
• Типы сайтов: от лендинга до интернет-магазина
• Создание продающего лендинг пейдж: пошаговый разбор
• Взаимодействие дизайна и копирайтинга
• Основы веб-дизайна: композиция, UX/UI
• Проведение A/B тестов для улучшения конверсии

7. Веб-аналитика

• Введение в мир данных и метрик
• Базовые понятия и цели веб-аналитики
• Настройка и работа с Google Tag Manager
• Возможности Яндекс.Метрики для анализа
• Интерфейс и базовые отчеты Google Analytics
• Обзор ключевых отчетов в Google Analytics
• Анализ источников трафика: direct, organic, social, paid
• Изучение поведения пользователей на сайте
• Анализ электронной торговли и показателей продаж
• Продвинутые настройки и возможности GA

8. CPA-маркетинг (оплата за действие)

• Что такое CPA и как это работает
• CPA как источник целевого трафика
• Обзор источников трафика для бизнеса
• Техническая сторона CPA-сетей и постбэков
• Расшифровка моделей оплаты: CPL, CPO, CPS, CPI
• Как выбрать оптимальное целевое действие
• Определение размера комиссии (Часть 1)
• Определение размера комиссии (Часть 2)
• Интерфейс кабинета рекламодателя в CPA-сети
• Методы выявления накруток и мошенничества
• Оптимизация трафика и избегание двойных платежей
• Разбор реальных кейсов от партнерской сети admitad

9. Мобильный маркетинг

• Введение в мобильный digital
• Основные тренды и особенности мобильной аудитории
• Мобильные сайты vs нативные приложения
• Подготовка креативов и маркетинговых материалов
• Настройка таргетинга в MyTarget
• Продвижение через мобильные медийные форматы
• Кейсы по оптимизации в магазинах приложений (ASO)
• App Store Optimization: основные факторы
• Реклама приложений в Яндекс.Директ
• Мобильная реклама в Facebook
• Форматы рекламы в Instagram для мобильных
• Внутренние механики и аналитика мобильного приложения
• Углубленный анализ метрик приложений

10. Стратегическое планирование

• Мастер-класс от Артема Захарова: "Digital-стратегия"

11. Карьера в digital

• Экспертная сессия с Аленой Владимирской о профессиях и карьере в интернете

Для кого этот курс:

Контент-менеджеры

Программа будет полезна специалистам, которые занимаются наполнением сайтов, блогов и социальных сетей. Вы научитесь создавать текстовый, графический и видео-контент, который решает бизнес-задачи и удерживает внимание аудитории. Основной фокус - на качестве и полезности материалов для пользователей.

SEO-специалисты

Курс поможет углубить знания в поисковой оптимизации, от технического аудита до работы с поведенческими факторами. Вы освоите современные методы продвижения в Google и Яндекс, научитесь анализировать конкурентов и эффективно управлять SEO-проектами для роста органического трафика.

Веб-аналитики

Идеальный выбор для тех, кто хочет профессионально работать с данными. Вы изучите настройку систем аналитики, создание дашбордов, анализ пользовательского поведения и конверсионных путей. Навыки, полученные на курсе, позволят принимать маркетинговые решения на основе точных метрик.

SMM-специалисты

Курс раскроет специфику каждой социальной платформы, от Facebook до TikTok. Вы научитесь создавать виральный контент, настраивать таргетированную рекламу, привлекать подписчиков и управлять комьюнити. Отдельный блок посвящен анализу эффективности и работе с блогерами.

E-mail-маркетологи

Программа охватывает весь цикл email-коммуникации: от сбора базы и сегментации до создания триггерных цепочек и анализа результатов. Вы освоите инструменты автоматизации, научитесь писать продающие письма и повышать ключевые показатели - от открываемости до конверсии.

Другие специалисты

Курс также подойдет менеджерам по контекстной рекламе, digital-стратегам, владельцам бизнеса и всем, кто хочет систематизировать знания в интернет-маркетинге. Вы получите комплексное представление о digital-инструментах и сможете эффективно управлять рекламными бюджетами.